|
|
Главная » Реклама и маркетинг. Статьи, советы, идеи.
Прошли
те времена, когда деньги в Интернет лились рекой, когда мало кто
подсчитывал эффективность таких вложений или удовлетворялся их
пересчетом в «посещаемость» и «ядро аудитории», когда радовали
сообщения о том, что «информация на сайте будет доступна 7 дней в
неделю и 24 часа в сутки» и волновали вопросы использования тех или
иных цветовых сочетаний. Задача сегодняшнего дня – не просто сделать
сайт, а сформировать стратегию присутствия в Интернете.
Сейчас компании, занятые в традиционном оффлайновом бизнесе, прежде
чем создать новый сайт, все чаще задумываются над целым рядом вопросов.
Для кого предназначена информация, размещенная на сайте? Какая
информация и в каком объеме нужна потенциальному посетителю? Где его
искать? Кто будет поддерживать сайт в актуальном состоянии и каких
временных и финансовых затрат это потребует? И множество других
вопросов.
Решение проблемы формиро
...
Читать дальше »
|
Если
Вы собираетесь опубликовать пресс-релиз Вашей компании или Вашей новой
услуги, то Вам, или сотрудникам Вашей компании, нужно иметь список
адресов электронной почты редакторов этих самых СМИ.
Но вот вопрос, а где же взять этот список адресов, да и вообще, в какие
СМИ нужно отправлять пресс-релиз? Это вполне решаемая проблема, обычно
такие списки адресов публикуются на основе различных анкетных данных,
полученных при опросе тысяч различных организаций, которым интересны
пресс-релизы компаний, работающих в той или иной области. Туда входят
адреса крупных СМИ, а также совсем небольших и узкоспециализированных.
Это очень удобно, так как Вы можете направить свой пресс-релиз именно
тем изданиям, которые специализируются на схожей тематике и вероятность
публикации Вашего пресс-релиза серьезно возрастает. Одно из лучших и
наиболее полных руководств по этой теме находится по адресу:
...
Читать дальше »
|
Вы
хотите привлечь некоторое количество посетителей, при этом у Вас нет
времени на различные долгосрочные и требующие тщательного анализа
мероприятия. Что ж, тогда хочу предложить вам несколько простых методов.
-
Предложите бесплатное программное обеспечение Вашим посетителям, если
они подпишутся на Вашу рассылку, или купят что-нибудь. Таким образом,
вы приобретаете в первом случае постоянных посетителей, во втором-
деньги. Где взять это программное обеспечение? Это не проблема,
подумайте какого типа программы подходят к теме вашего сайта, или может
быть это будут просто интересные и занимательные программки. Много
хороших программ распространяются бесплатно, найти их можно на сайтах:
listsoft.ru, download.ru и т.п. Только чтобы все было по честному,
предупредите автора о своих замыслах.
...
Читать дальше »
|
Вы
хотите привлечь некоторое количество посетителей, при этом у Вас нет
времени на различные долгосрочные и требующие тщательного анализа
мероприятия. Что ж, тогда хочу предложить вам несколько простых методов.
-
Предложите бесплатное программное обеспечение Вашим посетителям, если
они подпишутся на Вашу рассылку, или купят что-нибудь. Таким образом,
вы приобретаете в первом случае постоянных посетителей, во втором-
деньги. Где взять это программное обеспечение? Это не проблема,
подумайте какого типа программы подходят к теме вашего сайта, или может
быть это будут просто интересные и занимательные программки. Много
хороших программ распространяются бесплатно, найти их можно на сайтах:
listsoft.ru, download.ru и т.п. Только чтобы все было по честному,
предупредите автора о своих замыслах.
...
Читать дальше »
|
Ваша
USP - это Ваша Уникальная Рыночная Позиция или Уникальная Торговая
позиция, в общем, по-английски это звучит так: Unique Selling Position,
переводить можно по-разному, главное, чтобы смысл не терялся. USP - это
то, что есть у Вас и нет у ваших конкурентов. Когда Вы продвигаете Вашу
USP вы приобретаете большее количество клиентов, чем если бы вы просто
рекламировали свои услуги.
Вашей USP может быть какое-то изделие, программа и т.п., которая людям
нужна и они хотят ее купить, но она нигде не продается. Это даже может
быть очень хорошая техническая поддержка, или крайне удобный интерфейс,
т.е. это не обязательно должна быть физическая вещь, это может быть что
угодно, главное чтобы это было Вашим заметным отличием от всех
остальных.
Можно привести простой пример: одна SEO компания НИКОГДА не отвечала на
e-mail с вопросами по SEO, другая отвечала в течение часа. Понятно,
какая компания б
...
Читать дальше »
|
Владимир
Руденко, директор по маркетингу Группы компаний TopS Business
Integrator, и Лада Белайчук, аналитик TopS Business Integrator,
рассуждают о западных и российских подходах к обработке заказов и
поcледующей доставке товаров потребителю интернет-магазина.
Интернет позволяет сократить число посредников между производителем
товаров или услуг и их потребителем, уменьшить время, необходимое для
совершения сделки. Но электронный бизнес остается виртуальным лишь до
момента заключения сделки, будь то взаимоотношения между компаниями или
между компаниями и частными потребителями. Если говорить об электронных
магазинах, то настоящая их работа, работа с реальным товаром,
начинается уже после того, как покупатель нажал кнопку "сделать заказ".
Товары надо приобрести и доставить на склад, их надо хранить,
упаковывать, перевозить и страховать, их надо доставлять покупателю,
предусмотрев, что тот может вернут
...
Читать дальше »
|
О внедрениях B2B-решений рассуждает заместитель генерального директора IBS Кирилл Дмитриев.
Итак, благополучно пройдя все предыдущие этапы, руководство
металлургического комбината города В. наконец-то приступило
непосредственно к реализации выбранной стратегии развития
информационных технологий. Стараясь максимально снизить возможные
риски, директор комбината Иван Иванович решил начать внедрение с
"пилотного" проекта, постепенно увеличивая объем и количество
задействованных в нем подразделений и автоматизируя все более широкий
спектр бизнес-процессов.
Правильно выбрать "пилотное" направление работ директору помогла
ревизия всего того, что уже было сделано на его комбинате в сфере ИТ. В
течение нескольких лет главы различных служб комбината регулярно писали
письма и заявки на выделение средств для покупки той или иной
информационной системы. Директор, как человек прогрессивный, деньги по
в
...
Читать дальше »
|
Известный
специалист по веб-дизайну, автор книг по проблемам удобства
эксплуатации сайтов, в том числе изданной на русском языке "Designing
Web Usability: The Practice of Simplicity" (в России продается под
названием "Веб-дизайн"), Якоб Нильсен (Jacob Nielsen) дал интервью
порталу Silicon.com, в котором заявил, что 90% сайтов имеют
отвратительный дизайн.
Нильсен, относящий удобство эксплуатации к числу составляющих дизайна и
одному из критериев оценки его качества, считает, что большинство
компаний запутывают посетителей ненужным усложнением своих сайтов, а
многие используют Сеть, лишь как еще одно место для размещения рекламы.
"Большинство компаний не имеют никакого понятия о дружественном
интерфейсе, или о том, что такое качественный веб-дизайн. Более того,
многие не понимают, для чего вообще может быть использован
интернет-сайт. Согласно нашим исследованиям, если пользователь не
находит необходи
...
Читать дальше »
|
Прежде
всего предположим, что речь идет не о домашней странице, а о «сайте на
заказ» - основной отличительный элемент подобного проекта в том, что
вам приходится общаться с клиентом (John Doe, Вася Пупкин). Идея
разработки сайта могла прийти клиенту (Васе) в любой момент времени
(приснилось в страшном сне, бабка нашептала – есть варианты…) – но
собственно цель видна смутно, предназначение определится ближе к концу
игры… повод – как же, это престижно, у Пети есь, у мани есть… Вася
решился и пошел искать креэйтера – благо верстать html-страницы умеет
любой мало-мальски уважающий себя студент, да и школьники нынче не
слабые. Ура! студент нашелся, и у студента возникает к Васе первый
вопрос: А о чем собственно? Какая ТЕМА сайта? С трудом, после долгих
намеков и перемигиваний выясняется, что Вася хочет сайт про свою жизнь,
богатую приключениями… и даже готов платить…
...
Читать дальше »
|
Вероятно, многие полагают, что раз уж их сайт сделан и размещен в Сети,
то народ на него просто обязан повалить толпами. "Неужели непонятно,"
- думают многие, - "в интернете несколько десятков миллионов человек,
следовательно любой сайт должен получать хотя бы несколько сотен посетителей
ежедневно". К сожалению, это суждение в корне неверно и неизвестно
тем сотням человек, которые просто обязаны посетить ваш сайт.
Представьте себе небольшую закусочную рядом с хайвэем. До тех пор,
пока автомобили не останавливаются и не съезжают с дороги, они не видят
вашей закусочной. Ежедневно десятки и сотни тысяч больших и маленьких
автомобилей проносятся мимо, унося, в том числе, и голодных людей, которых
вы могли бы накормить. И ваш бизнес терпит постоянные убытки просто
потому, что окружающие не подозревают
...
Читать дальше »
|
|
|
|
|
